Studenti odnosa s javnošću saznali su kako izvući najbolje iz društvenih mreža kod digitalnog civilnog i političkog aktivizma, s posebnim naglaskom na upotrebu newslettera, poticanje User Generated Contenta, pametno recikliranje sadržaja te na taktiku „donator – birač – volonter“.
U okviru nastave na kolegiju Internet i društvene mreže kod asistenta predavača Mislava Petošića na VERN’ovom prijediplomskom studiju Odnosa s javnošću gostovao je komunikacijski stručnjak i gradski zastupnik platforme MOŽEMO! Luka Kerečin, koji je održao zanimljivo predavanje na temu „Kako izvući najbolje iz društvenih mreža?“.
Kao jedan od ključnih ljudi za digitalnu komunikaciju platforme MOŽEMO! te dugogodišnji akter u kampanjama progresivnih političkih inicijativa, Kerečin je studentima približio upotrebu društvenih mreža kao snažnog alata civilnog i političkog aktivizma. Na početku izlaganja kratko je predstavio svoj karijerni put – od angažmana u IT i glazbenoj industriji (uspjeh s grupom LET3) do rada na političkim kampanjama. Posebno je naglasio važnost razumijevanja ciljanih javnosti te jasnog određivanja ciljeva prije odabira kanala i formata sadržaja. Kroz primjere je pokazao kako autentična komunikacija, dosljedan vizualni identitet i pametno vođenje profila na društvenim mrežama mogu izgraditi povjerenje i angažman zajednice.
Istaknuo je kako su do dugoročnih i čvrstih odnosa s ciljanom javnosti došli putem User Generated Contenta i newslettera, kojeg smatra ključnim komunikacijskim kanalom za politiku. Studenti su dobili i određene tips&tricks, poput preraspodjele i pametnog recikliranja te nadogradnje sadržaja za različite društvene mreže, kontrole sadržaja i tona rasprave putem momentalnog komentiranja vlastite objave, važnosti dugih opisa uz fotografije, a kraćih uz videozapise i mnoge druge. Kerečin je također pojasnio kako funkcionira fundraising na primjeru platforme MOŽEMO!, kroz taktiku „donator – birač – volonter“.
Posebnu pozornost privukao je primjerom kampanje Zohrana Mamdanija, aktualnog gradonačelnika New Yorka, u kojoj je i sam sudjelovao. Povukao je paralelu između lokalnih izbora i kampanja u SAD-u i Hrvatskoj te je ujedno pojasnio kako je Mamdani, kroz kombinaciju snažne političke poruke, promišljene digitalne i medijske strategije te detaljno razrađenog terenskog rada, stvorio zajednicu koja ne ostaje samo na likeu, već se aktivira kroz stvarnu podršku, volontiranje i izlazak na izbore.
