Godišnji kongres European Public Relations Education and Research Association okupio je međunarodnu zajednicu znanstvenika, nastavnika i stručnjaka iz područja odnosa s javnošću i strateškog komuniciranja.
Profesorice sa Sveučilišta VERN’, doc. dr. sc. Stana Odak Krasić i Marija Volarević Sršen sudjelovale su na godišnjem kongresu udruženja European Public Relations Education and Research Association – EUPRERA 2026, održanom u Malagi u Španjolskoj.
Ovogodišnji kongres okupio je međunarodnu zajednicu znanstvenika, nastavnika i stručnjaka iz područja odnosa s javnošću i strateškog komuniciranja, pružajući prostor za predstavljanje istraživanja, razmjenu iskustava i diskusije o aktualnim promjenama koje oblikuju komunikacijsku profesiju. Istovremeno, bila je to prilika za praćenje aktualnih međunarodnih istraživanja, upoznavanje s novim pristupima u obrazovanju budućih komunikacijskih stručnjaka te razmjenu iskustava s kolegama iz različitih akademskih i profesionalnih okruženja.
Središnji dio akademskog programa odvijao se na Fakultetu komunikacijskih znanosti Sveučilišta u Malagi, glavnoj lokaciji kongresa, uz niz stručnih, znanstvenih i networking aktivnosti namijenjenih povezivanju članova međunarodne EUPRERA zajednice.
S obzirom na značajan tehnoloških promjena za komunikacijsku industriju te njihov utjecaj na profesionalna očekivanja i ishode učenja u obrazovanju, održano je i međunarodno istraživanje o umjetnoj inteligenciji i budućnosti PR profesije u kojem su sudjelovale i kolegice s VERN’a.
Taj istraživački projekt pod nazivom „Commission for Public Relations Education – CPRE“ održan je u okviru Education Caféa, a cilj mu je utvrditi koje će ljudske i s umjetnom inteligencijom povezane sposobnosti biti potrebne suvremenim i budućim komunikacijskim stručnjacima te, na temelju rezultata, osuvremeniti postojeći Global Capability Framework – GCF. Riječ je o globalno razvijenom okviru profesionalnih sposobnosti u odnosima s javnošću, nastalom na temelju međunarodnih istraživanja među znanstvenicima, praktičarima i poslodavcima te prihvaćenom u brojnim profesionalnim udruženjima i obrazovnim institucijama diljem svijeta.
„Kroz moderirane stručne rasprave analizirali smo postojeći Global Capability Framework te diskutirali o tome koje je profesionalne sposobnosti umjetna inteligencija već značajno promijenila, koje će trebati redefinirati, koje nove sposobnosti treba uključiti u okvir te koje će postojeće sposobnosti zbog razvoja umjetne inteligencije postati još važnije“, istaknula je Marija Volarević Sršen.
Posebna vrijednost radionice proizlazi iz činjenice da njezini rezultati postaju dijelom šireg međunarodnog istraživanja, a vodila ju je prof. Anne Gregory, koja je rukovodila izvornim projektom razvoja Global Capability Frameworka.
„Bilo mi je iznimno zadovoljstvo i čast raditi s prof. Gregory, čiju knjigu godinama koristim u radu sa studentima. Postoji nešto posebno u trenutku kada osobu čije ideje i modele obrađujete u nastavi imate priliku slušati, s njom diskutirati i zajedno promišljati kako će umjetna inteligencija mijenjati našu profesiju. Za mene je to bilo jedno od posebno vrijednih iskustava ovogodišnjeg EUPRERA kongresa“, istaknula je doc. dr. sc. Odak Krasić.
Sudjelovanjem na EUPRERA 2026 kongresu i Education Caféu profesorice Sveučilišta VERN’ uključile su se tako ne samo u aktualnu međunarodnu znanstvenu i stručnu diskusiju o umjetnoj inteligenciji, nego i u proces promišljanja standarda prema kojima će se u budućnosti obrazovati i profesionalno razvijati stručnjaci za odnose s javnošću.
