Naši su studenti upijali marketinške savjete nekih od najuspješnijih domaćih marketingaša.
Studenti VERN’a sudjelovali su na ovogodišnjoj, sedmoj Liderovoj konferenciji „Marketing and Sales by Numbers“, koja je okupila renomirane stručnjake u području marketinga, korisničkog iskustva, produkcije i digitalizacije video sadržaja, native-a i sales funnela kako bi sudionicima prenijeli najnovije trendove i primjere iz marketinške prakse.
Konferenciju je otvorio jedan od jedan od najkompetentnijih domaćih stručnjaka u digitalnom marketingu Miroslav Varga, koji je naznačio da možemo predvidjeti u kojem će se smjeru kretati digitalni marketing u Europi ako vidimo što se trenutno događa u Japanu i Americi. Ti će trendovi u Europu doći kroz godinu dana, a u Hrvatsku unutar dvije godine.
„Također je naveo i zanimljive podatke o Google-u i Meti pa smo tako saznali da je tim platformama dovoljno 10 lajkova kako bi nas poznavali više od naših kolega s posla, tristo lajkova je potrebno da se o nama sazna više nego što zna naš životni partner, a 350 da nas poznaju bolje od samoga sebe“, prenio nam je dio svojih dojmova student Ante Lovrić s diplomskog studija Poduzetnički menadžment.
Varga je na kraju predavanja marketingašima dao pet zanimljivih savjeta:
- Pokušajte analizirati svoju inkrementalnost (8 – 20%) i atribuciju (tko je kriv).
- Ulažite u performance i brend (raspodjela budžeta ne mora biti 50:50).
- Dva oglasna kanala postižu sinergiju prodaje oko 20 posto.
- Oglasne poruke uglavnom „napadaju“ mlade.
- Uključite Youtube u svoj marketing mix.
U nastavku programa uslijedio je panel na kojem su sudjelovali Petar Pavić, potpredsjednik poslovnog razvoja u S.T.A.R. Digital grupi, Saša Stanković, vodeći menadžer digitala i E-commercea za Adriatic regiju u Philipsu te Ilija Brajković, izvršni direktor marketinške agencije Kontra. Njih trojca su zaključili da je televizija i dalje najjači marketinški kanal, ali digital ozbiljno prijeti i samo je pitanje vremena kada će preuzeti vodstvo, no nikada se neće 100 posto budžeta izdvajati samo u digitalno oglašavanje.
Potom je održan panel o case studyju Forea, odnosno kako je Foreo pomoću customer care live chata i push notifikacija povećao svoje prodajne rezultate.
Kampanje za ravnopravnost bile su tema panela na kojem su gostovale Marina Knežević, direktorica marketinga u Krašu, Mislav Lizatović, član uprave tvrtke B1 Plakati, Luka Glavaš, suvlasnik Flastera te Iva Kaligarić Super Managing Director u agenciji Senor. Fokus diskusije bio je na kampanji #IjaSamDomacica koja je digla prašinu na društvenim mrežama, ali je Marina Knežević istaknula da Kraš kao tradicionalna kompanija mora tražiti nove, nekonvencionalne načine kako bi promijenio imidž i približio se mladima.
Dodajmo i kako je moderator panela o monetizaciji video sadržaja na društvenim mrežama bio naš alumni i komunikacijski stručnjak Luka Lajić iz agencije theGalerija, koji je o ovoj temi razgovarao s Matejem Lončarićem, direktorom video odjela 24sata i osnivačem Joomboosa te Sinišom Pašićem, glavnim producentom Podcast inkubatora.
(surađivao: Ante Lovrić)
