Znanstveni rad obrađuje temu zastupljenosti umjetne inteligencije u hrvatskoj praksi odnosa s javnošću.
Profesorice Sveučilišta VERN’ doc. dr. sc. Stana Odak Krasić i Marija Volarević Sršen, mag. nov., sudjelovale su krajem studenoga na prestižnoj konferenciji International Conference of Media and Communication (ICMC 2025) u Leicesteru gdje su predstavile znanstveni rad pod nazivom „Artificial Intelligence in Croatian Public Relations Practice and Theory: Perspectives of Professionals and Scholars“.
Rad su izradile u koautorstvu s doc. dr. sc. Milicom Vučković s Fakulteta političkih znanosti, a samo sudjelovanje na ovoj konferenciji predstavlja značajno profesionalno priznanje, budući da događaj okuplja vodeće međunarodne stručnjake iz područja medija, komunikacija i digitalnih tehnologija.
Ovogodišnju konferenciju organizirali su Hanin Institution te IAMCR Organisational Communication Working Group, a domaćin je bio Fakultet računarstva, inženjerstva i medija – School of Computer Science and Informatics, De Montfort University.
„Umjetna inteligencija već snažno utječe na naš svakodnevni rad te je sve prisutnija u komunikacijskoj i PR praksi, uključujući i onu u Hrvatskoj. Važno je da je prvenstveno doživljavamo kao koristan alat koji nam može unaprijediti procese, ali uvijek uz odgovorno i promišljeno korištenje. Naše istraživanje je pokazalo kako će budući odnos između PR-a i umjetne inteligencije u Hrvatskoj ovisit o tome koliko se brzo prilagodimo globalnim trendovima. Ključni su elementi kontinuirana edukacija stručnjaka, snažnija uloga strukovnih udruga i izgradnja jasnog regulatornog okvira koji će osigurati kvalitetnu i etičnu primjenu AI tehnologija“, naznačila je kolegica Volarević Sršen, predstavljajući rezultate istraživanja.
Program konferencije uključivao je keynote predavanja, panel-diskusije i prezentacije znanstvenih radova, usmjerene na najnovije trendove u transformaciji medijske industrije pod utjecajem umjetne inteligencije i digitalnih inovacija. U tom smislu naše su profesorice svojim istraživačkim radom doprinijele znanstvenoj diskusiji o suvremenim komunikacijskim tehnologijama, a njihov je doprinos prepoznat i u međunarodnoj akademskoj zajednici.
Boravak u Ujedinjenom Kraljevstvu kolegice s VERN’a su iskoristile i za posjet znamenitom Oxfordu – jednom od najvažnijih sveučilišnih središta na svijetu. Razgledale su povijesne koledže, istraživačke centre te bogatu kulturnu i akademsku baštinu koja inspirira generacije znanstvenika i studenata. Veseli nas da je ovaj posjet i njih inspirirao o novim idejama, projektima i suradnjama.
