Kolegij Komunikacijska analitika i mjerenje uspješnosti na društvenim mrežama ima za cilj upoznati studente s elementima i oblicima komunikacijske analitike te mjerenja uspješnosti koji danas određuju uspješnost na društvenim mrežama a koji proizlaze iz informacijsko-tehnološke revolucije započete krajem prošlog stoljeća. Sadržaj koji se producira i konzumira na internetu podložan je egzaktnom prikazu uspješnosti odnosno determinira konkretno vidljiva stajališta svojih korisnika odnosno konzumenata. Komunikacijsku analitiku je moguće pratiti od pojave tiska preko elektroničkih medija pa sve do današnjih dana, kada je analitika kao proces mjerenja ujedno determinirana i kao pokazatelj i usmjeravatelj same uspješnosti pojedinih mreža. Budući da ovaj segment analize komunikacije postaje sve važniji na svim komunikacijskim razinama cilj je studente upoznati s načinom funkcioniranja analize i mjerenja digitalnog sadržaja, odnosno mogućnostima mjerenja i evaluacije komunikacije. Studenti će u sklopu ovog kolegija teorijska znanja primjenjivati kroz projektni rad na odabranoj internetskoj stranici. Analitika i mjerenje uspješnosti studentima će osim kroz teorijski presjek biti prezentirane i kroz studije slučaja, radne materijale, diskusije na predavanjima te prezentacije.

Po uspješnom svladavanju kolegija, studenti/ce će:

• Definirati ključne koncepte analize podataka uključujući podatke, analizu podataka i ekosustav podataka.
• Raspravljati o korištenju podataka u svakodnevnim životnim odlukama.
• Objasniti principe rada tražilica, odabira ključnih riječi te principe povezivanja s analizom pozicije te konkurencije.
• Objasniti principe stvaranja sadržaja.
• Objasniti principe mjerenja i evaluacije.
• Objasniti teorijske okvire analize društvenih mreža.
• Definirati temeljene pojmove vezane uz CEO analizu te Google analitiku.