Upoznati studente s temeljima teorije i prakse novih medija, procesima medijske konvergencije, konvergencije publika, odnosno ključnim konceptima i pristupima u razumijevanju odnosa medija i publika. Posebna pažnja posvetit će se projektima koje su nositelji razvoja na ovom području, nastanku medijske industrije i infotainmentu, komercijalizaciji medija i poslovnim modelima. Kolegij obuhvaća teorijske smjernice i praktične primjere vezane uz koncepte 'pasivnih', preko kasnijih koncepata 'aktivnih' medijskih publika, do sofisticiranih razumijevanja dekodiranja ideološki kodiranih poruka u složenim društvenim kontekstima, te aktivnosti 'korisnika' interneta i mobilnih tehnologija.

Po uspješnom svladavanju kolegija, studenti će moći:

• Razlikovati pojmove konvergencija / divergencija / pasivna, aktivna i interaktivna publika;
• Definirati osnove istraživanja publika;
• Razlikovati faze medijske konvergencije
• Opisati utjecaj konvergencije medija na različite komponente društvene stvarnosti;
• Opisati utjecaj konvergencije medija na različite vrste javnih kampanja;
• Razlikovati pojmove vezane uz promjene paradigme komunikacije
• Prezentirati promjenu paradigme u kreiranju sadržaja u odnosu na karakteristike medijske publike