Upoznavanje s historijskim, društvenim i komunikološkim temeljima reklamne komunikacije. Upoznavanje s osnovnim pojmovima oglašavanja te procesom osmišljavanja i oblikovanja reklama iz kopirajterske perspektive, odnosno perspektive 'kreativca' u oglašavačkoj industriji. Stjecanje uvida u osnovne faze i metodologiju tzv. kreativnog procesa oblikovanja reklama u oglašavačkoj industriji kroz simulaciju rada u kreativnom timu i praktični rad na osmišljavanju reklama.

Nakon uspješnog apsolviranja kolegija studenti/ce će moći:

1. Identificirati osnovne historijske, društvene i komunikološke temelje oglašavanja.

2. Analizirati i objasniti osnovne oglašavačke pojmove iz perspektive copywritera.

3. Opisati i komentirati poziciju kreativca/kreativnog tima/odjela u oglašavačkoj industriji i interakcije s ostalim sudionicima u procesu kreiranja marketinške komunikacije.

4. Opisati i usporediti karakteristične reklamne forme i komunikacijske kanale s njihovim specifičnostima.

5. Analizirati oglašavačke uratke na elementarnoj komunikološkoj razini.

6. Izdvojiti i interpretirati osnovne faze kreativnog procesa oblikovanja reklama i pristupa osmišljavanju reklamne komunikacije.

7. Osmisliti i kreirati osnovne reklamne koncepte na pretprodukcijskoj razini.