Osnovni cilj kolegija jest priprema studenata za rješavanje tipičnih marketinških problemskih situacija putem izrade marketinškog plana na poslovnim primjerima iz stvarne hrvatske prakse. Isto tako, cilj je i osposobiti studente za učinkovit timski rad uz delegiranje radnih zadataka i kvalitetnu prezentaciju uz pomoć dostupnih tehnološko-tehničkih pomagala. Jedan od ciljeva je i osposobiti studenta za vrednovanje tuđeg rada te razviti kod studenata samokritičnost u sagledavanju vlastitog doprinosa u zajedničkom radu.

Po uspješnom svladavanju kolegija, studenti će moći:

1. Objasniti osnovne marketinške pojmove potrebne za izradu marketinškog plana
2. Identificirati problematiku zadanog poslovnog slučaja
3. Primijeniti znanja, stečena iz kolegija Osnove marketinga, u rješavanju zadanih problemskih situacija u zadanim proračunskim okvirima i marketinškom okruženju
4. Razviti vještine potrebne za timski rad i javno prezentiranje tijekom izrade marketinškog plana
5. Pripremiti izradu marketinškog plana po zadanim fazama
6. Predložiti rješenja za zadane marketinške problemske situacije
7. Procijeniti svoj doprinos i doprinos drugih timova rješavanju problemskih marketinških situacija
8. Izvesti zaključke i preporuke za marketinšku praksu zadanih poslovnih organizacija