Omogućiti razumijevanje temeljnih pojmova marketinga kao poslovne koncepcije. Uputiti studente u najvažnije marketinške alate i marketinške strategije. Ukazati na važnost razumijevanja i interaktivne primjene elemenata marketinškog spleta, posebno onih specifičnih za uslužnu djelatnost (4P+3P). Potaknuti studente na primjenu stečenih teoretskih znanja izradom marketinškog plana.

Po uspješnom svladavanju kolegija, studenti će moći:

1. Objasniti osnovne pojmove iz marketinga, proces razvoja koncepcije marketinga te protumačiti ulogu marketinga u tržišnom poslovanju i društvu
2. Analizirati činitelje marketinškog okruženja
3. Razlikovati ključne pojmove vezane uz ponašanje potrošača i istraživanje tržišta
4. Opisati osnovne marketinške strategije segmentiranja, targetiranja i pozicioniranja
5. Raspraviti i razlikovati osnovne marketinške alate za primjenu u proizvodnim i uslužnim djelatnostima
6. Upotrijebiti osnovne marketinške koncepte prilikom izrade marketinškog plana