Razviti razumijevanje značaja i uloge marketinga u poslovanju konkurentskih poduzetničkih organizacija. Upoznati studente s aktualnim teorijskim spoznajama primjenjivim u svakodnevnim poslovnim aktivnostima suvremenih, kupcu orijentiranih organizacija. Omogućiti studentima razumijevanje i prihvaćanje modernih pristupa upravljanju marketingom i tržišne orijentacije profitnih i neprofitnih sustava, kako s teorijskog aspekta tako i kroz gostujuća predavanja eminentnih marketinških stručnjaka.

Po uspješnom savladavanju kolegija studenti/ce će moći:

1. Objasniti upravljanje marketingom kao poslovnu koncepciju i kao poslovni proces

2. Analizirati različite aspekte sagledavanja upravljanja marketingom

3. Rješavati timski i samostalno marketinške probleme koji se odnose na planiranje i razvoj marketinških strategija

4. Interpretirati važnost procesa istraživanja tržišta u donošenju poslovnih odluka

5. Objasniti značaj integriranog marketinškog komuniciranja (svih njegovih oblika) s potrošačima/korisnicima

6. Diskutirati o uspješnosti izgradnje i jačanja marke pojedinog proizvoda/poduzeća

7. Identificirati ciljno tržište za odgovarajući proizvod

8. Demonstrirati poznavanje kreiranja i provedbe marketinških programa za određeno tržište