Kolegij Osnove marketinga i odnosa s javnošću omogućit će studentima uvid u praktičnu komunikaciju s internom, eksternom te stručnom javnošću kao i pregled osnova marketinške komunikacije u globalnom okruženju. Iako se u teoriji ali i u praksi često spominju u zajedničkom kontekstu, značajne razlike između marketinga i odnosa s javnošću najviše se očituju u njihovom mjerenju učinka i uspješnosti. Naime, prednosti odnosa s javnošću za razliku od marketinga nisu uvijek mjerljive. Međutim, odnosi s javnošću ako su pametno organizirani i postavljeni mogu doseći veliku publiku, bez troškova tradicionalnog marketinga i/ili korištenja oglašavanja. Svakako jedan od glavnih ciljeva ovoga kolegija bit će studente poučiti ključnim razlikama između marketinga i odnosa s javnošću, ali i potencijalno korisnoj i produktivnoj simbiozi. Također, omogućiti razumijevanje temeljnih pojmova, odnosa i posljedica koje izaziva marketing kao koncept te odnosi s javnošću kao srodna disciplina. I zaključno, potaknuti studente na primjenu stečenih teorijskih znanja u praksi kroz konkretne primjere i izradu vlastitih projektnih rješenja.

Po uspješnom svladavanju kolegija, studenti/ce će:

1. Objasniti osnovne pojmove u marketingu i u odnosima s javnošću te ključnu razliku između ove dvije discipline

2. Protumačiti preduvjete, važnost i obilježja marketinga i odnosa s javnošću u globalnom okruženju

3. Opisati proces rada na planiranju komunikacijskih projekata

4. Identificirati, analizirati i primijeniti oblike, vrste i alate komunikacije

5. Protumačiti funkcije, ulogu i značaj marketinga i odnosa s javnošću u društvu i globalnom poslovnom tržištu

6. Opisati procese i nove trendove komuniciranja u skladu s načelima suvremenih komunikacijskih kanala i potreba globalnog poslovnog tržišta

7. Prezentirati usvojena teorijska znanja i vještine kroz konkretne primjere.