← Povratak na nastavu
Planiranje integriranih kampanja
ECTS: 5
Godina/Semestar: 2. godina, 4. semestar
Ukupno sati: 60
Izvođači
doc. dr. sc. Tamara Kunić
Ciljevi kolegija
Studenti/ce će se upoznati s poviješću, teorijom i praksom integriranog (marketinškog) komuniciranja, teorijom i praksom strateškog planiranja komunikacija te ulogom strateških komunikacija u integriranom marketinškom komuniciranju. Usvojit će znanja i vještine potrebne za izradu integrirane komunikacijske strategije i plana, s posebnim naglaskom na razlikovanje i primjenu komunikacijskih alata s kojima se integriraju ciljane javnosti u konkretne komunikacijske aktivnosti organizacije (tvrtke i političke stranke) te osmišljavanje sinergije između reklamnih aktivnosti s aktivnostima odnosa s javnošću tvrtke.
Ishodi učenja
Po uspješnom svladavanju kolegija, studenti/ce će:
- Definirati osnovne pojmove i teorije strateškog komunikacijskog planiranja.
- Definirati osnovne pojmove i teoriju integriranih marketinških komunikacija.
- Primijeniti alate i taktike koje se koriste u strateškom komuniciranju.
- Skicirati integriranu komunikacijsku strategiju i proizvesti jednostavni integrirani komunikacijski plan.
- Razlikovati integrirane komunikacijske strategije od neintegriranih strategija (onih kod kojih nema sinergije između reklamnih sadržaja i odnosa s javnošću te kod kojih nema integracije ciljanih javnosti u komunikaciju).
- Nabrojati studije slučaja uspješnih integriranih korporativnih i političkih komunikacija.
- Reproducirati sastavne dijelove komunikacijske strategije i argumentirati funkciju svakog pojedinog elementa strategije.
