Upoznavanje s historijskim, društvenim i komunikološkim temeljima reklamne komunikacije. Upoznavanje s osnovnim pojmovima oglašavanja te procesom osmišljavanja i oblikovanja reklama iz kopirajterske perspektive, odnosno perspektive 'kreativca' u oglašavačkoj industriji. Stjecanje uvida u osnovne faze i metodologiju tzv. kreativnog procesa oblikovanja reklama u oglašavačkoj industriji kroz simulaciju rada u kreativnom timu i praktični rad na osmišljavanju reklama.

Nakon uspješnog apsolviranja kolegija studenti/ce će moći:

1. Identificirati osnovne historijske, društvene i komunikološke temelje oglašavanja.

2. Objasniti osnovne oglašavačke pojmove iz perspektive copywritera.

3. Opisati poziciju kreativca/kreativnog tima/odjela u oglašavačkoj industriji i interakcije s ostalim sudionicima u procesu kreiranja marketinške komunikacije.

4. Opisati karakteristične reklamne forme i komunikacijske kanale s njihovim specifičnostima.

5. Analizirati oglašavačke uratke na elementarnoj komunikološkoj razini.

6. Interpretirati osnovne faze kreativnog procesa oblikovanja reklama i pristupa osmišljavanju reklamne komunikacije.

7. Osmisliti i izraditi osnovne reklamne koncepte na pretprodukcijskoj razini.