Copywriting
ECTS: 5
Godina/Semestar: 1. godina, 2. semestar
Ukupno sati: 30
Izvođači
Ciljevi kolegija
Upoznavanje s historijskim, društvenim i komunikološkim temeljima reklamne komunikacije. Upoznavanje s osnovnim pojmovima oglašavanja te procesom osmišljavanja i oblikovanja reklama iz kopirajterske perspektive, odnosno perspektive 'kreativca' u oglašavačkoj industriji. Stjecanje uvida u osnovne faze i metodologiju tzv. kreativnog procesa oblikovanja reklama u oglašavačkoj industriji kroz simulaciju rada u kreativnom timu i praktični rad na osmišljavanju reklama.
Ishodi učenja
Nakon uspješnog apsolviranja kolegija studenti/ce će moći:
1. Identificirati osnovne historijske, društvene i komunikološke temelje oglašavanja.
2. Analizirati osnovne oglašavačke pojmove iz perspektive copywritera.
3. Komentirati poziciju kreativca/kreativnog tima/odjela u oglašavačkoj industriji i interakcije s ostalim sudionicima u procesu kreiranja marketinške komunikacije.
4. Usporediti karakteristične reklamne forme i komunikacijske kanale s njihovim specifičnostima.
5. Analizirati oglašavačke uratke na elementarnoj komunikološkoj razini.
6. Izdvojiti osnovne faze kreativnog procesa oblikovanja reklama i pristupa osmišljavanju reklamne komunikacije.
7. Osmisliti i kreirati osnovne reklamne koncepte na pretprodukcijskoj razini.
