Kroz teorijski okvir i studije poslovnih slučajeva upoznati studente s konceptom integriranog marketinškog komuniciranja, odnosno razvojem, procesom i primjenom različitih oblika marketinške komunikacije s tržištem. Razviti razumijevanje značaja integracije različitih oblika marketinške komunikacije, uključujući i alternativne oblike promocije. Omogućiti studentima sagledavanje marketinške komunikacije za potrebe brendinga (upravljanja markom) suvremene, tržišno orijentirane poslovne organizacije.

Po uspješnom savladavanju kolegija studenti/ice će moći:

1. Razlikovati osnovne teorijske pojmove integrirane marketinške komunikacije

2. Usporediti osnovne oblike integrirane marketinške komunikacije s fokusom na njihove prednosti i nedostatke

3. Procijeniti važnost i ulogu svakog pojedinog IMK oblika u promoviranju pojedine organizacije/proizvoda
(oglašavanja, PR-a i publiciteta, unapređenja prodaje, osobne prodaje i direktnog marketinga)

4. Vrednovati značaj alternativnih oblika digitalnih kanala u promociji pojedine organizacije/proizvoda

5. Kritički prosuđivati o ulozi marketinške komunikacije u svrhu brendiranja pojedine organizacije/proizvoda

6. Osmisliti strategiju integrirane marketinške komunikacije za pojedinu organizaciju/proizvod