Upoznati studente s načinom upotrebe primijenjenih društvenih i tržišnih istraživanja u suvremenim poslovnim praksama. Navedeno podrazumijeva podučavanje o modalitetima upotrebe istraživanja tržišta, medija i javnog mnijenja u radu poslovnih organizacija, medija, te ostalih organizacija i institucija. Osnovni cilj kolegija je omogućiti studentima da u konkretnoj poslovnoj praksi nakon završenog školovanja budu u stanju koristiti istraživanja tržišta, medija i javnog mnijenja kao poslovne alate značajne u kontekstu suvremenih marketinških poslovnih praksi. Sve navedeno bit će uključeno u istraživački projekt koji će biti proveden kroz kolegij.

Po uspješnom svladavanju kolegija, studenti će:

1. Analizirati široki spektar istraživačkih metoda i tehnika koje se primjenjuju u društvenim i tržišnim istraživanjima

2. Povezati nacrt istraživanja i istraživačkih metoda s rješavanjem određenih poslovnih ili društvenih problema.

3. Valorizirati element istraživačkog procesa, nacrta i metode u odnosu na njihovu ulogu i značaj u procesu donošenja odluka.

4. Integrirati zaključke istraživanja i donošenje upravljačkih odluka uz pomoć istraživanja.