Predmet je zasnovan tako da studente upozna s osnovnim postavkama i načelima fenomena branda kao i brandinga kao procesa, u odnosu na povijesne okolnosti i u suvremenim kulturnim kontekstima, a s posebnim obzirom na masovnu proizvodnju kolegija i značenja. Studenti se upoznaju s osnovnim elementima, metodama i koncepcijama stvaranja, upravljanja i analizom vrijednosti branda.

Didaktički, predmet je zasnovan na poticanju analitičkog i kritičkog mišljenja studenata, kako kroz verbalni dijalog, tako i kroz analize rezultata procesa brandinga. U tom smislu je zasnovan i seminarski rad kojega studenti rade tako da izaberu jedan «case» kojeg analiziraju, koncepcijski uspostavljaju i stvaraju strategijska načela i taktičke preporuke za daljnje održavanje i upravljanje robnom markom. Spoznaje i fond znanja iz kolegija trebale bi stvoriti osnovu s kojom studenti mogu operativno računati u savladavanju specifičnih vještina u upravljanju robnom markom.

Po odslušanom i savladanom predmetu studenti će biti u mogućnosti:

1. Analizirati problematiku identiteta i identitetskih sustava u javnom i privatnom sektoru;

2. Klasificirati čimbenike (bitne okolnosti u kontekstu) i kritički ih prosuđivati;

3. Formulirati kvantitativna i kvalitativna istraživanja relevantna za spoznaju funkcioniranja identitetskih sustava;

4. Ocijeniti načine formiranja značenja u identitetskim sustavima i funkcioniranja identitetskih sustava u društvenom kontekstu;

5. Kritički prosuđivati funkcioniranje identitetskih sustava u društvenom kontekstu

6. Razviti prijedlog strategije brendiranja u privatnom i javnom sektoru ili u vlastitim projektima, a s obzirom na potrebe upravljanja s identitetskim sustavima;

7. Predložiti načine komuniciranja sa svim relevantnim čimbenicima i suradnicima u kompleksnim projektima stvaranja i upravljanja identitetskim sustavima.