Osnovni cilj kolegija je upoznati studente s područjem alternativne marketinške komunikacije te ukazivanje na važnost i prednosti ovakvog nekonvencionalnog načina marketinškog komuniciranja. Temeljem brojnih praktičnih primjera uspješnih kampanja viralnog marketinga na globalnom i lokalnom tržištu, cilj kolegija je i osvijestiti studente o značaju, učinkovitosti i mogućnostima korištenja viralnog oblika marketinškog komuniciranja te kreiranje kampanje viralnog marketinga u okviru cjelokupne marketinške strategije.

Po uspješno savladanom kolegiju, studenti će biti osposobljeni: 

1. Objasniti osnovne teorijske pojmove alternativnog marketinga s fokusom na viralni način komuniciranja 
2. Usporediti alternativni s tradicionalnim konceptom marketinškog komuniciranja                                                                                                 
3. Procijeniti važnost i svrhu primjene pojedinih alata viralnog marketinga u suvremenoj tržišnoj komunikaciji 
4. Provesti istraživanje o primjeni viralnog marketinga na praktičnom primjeru uz odgovarajuću analizu i interpretaciju rezultata 
5. Kritički se osvrnuti na nove spoznaje o primjeni viralnog marketinga 
6. Izraditi kampanju viralnog marketinga za pojedinu tržišnu organizaciju (profitnu i neprofitnu) iz javnog ili privatnog sektora uz usmeno izlaganje autorskih idejnih rješenja