Upoznati studente sa zakonitostima različitih funkcionalnih stilova u hrvatskome standardnom jeziku, s različitošću, osobitostima i problemima jezika medija, u prvome redu s pomoću mnoštva aktualnih primjera, osvijestiti da je jezik i stil u novinarskome korištenju jezika potrebno i stilski i normativno prilagoditi vrsti medija, vrsti novina ili časopisa, vrsti emisije, vrsti rubrike ili priloga, sugovorniku, čitatelju ili ciljnoj publici itd. Cilj je kolegija i nadograditi i proširiti znanja stečena na kolegijima Osnove hrvatske jezične kulture te potaknuti studente na samostalno istraživanje i zapažanje medijske jezične raznolikosti.

Nakon uspješnoga polaganja ovoga kolegija student će moći:

1. Definirati pravila koja upravljaju različitim funkcionalnim stilovima (osobito publicističkim i administrativnim) i jezičnom uporabom u određenome mediju/žanru.

2. Identificirati jezičnu uporabu neprimjerenu za pojedini funkcionalni stil te s obzirom na medij i/ili žanr.

3. Definirati dopuštena odstupanja od standardnojezičnih pravila u publicističkome stilu.

4. Prilagoditi svoj jezik i stil potrebama različitih medija, novina/časopisa, novinskih rubrika ili emisija,

5. Kreirati kvalitetan novinarski tekst različitih žanrova.

6. Kreirati tekst pisan administrativnim stilom (molbu, životopis, poziv na sastanak itd.).