Cilj kolegija je u prvom redu upoznati studente s najnovijim komunikacijskim trendovima i dobrim praksama koje su društveni mediji unijeli u područje odnosa s javnošću. Budući da su društveni mediji unijeli promjene u sve segmente organiziranih komunikacijskih napora, potrebno se educirati o tim trendovima i prilagoditi poslovanje istima, počevši od ustroja organizacije i uvođenja društvenih medija u kompaniju, do odnosa s medijima i ciljanim publikama, a posebno do odnosa s korisnicima. Početkom 2000-ih cijela percepcija odnosa s javnošću bila je u potpunosti drukčija. Novinari su bili ključna karika u dolaženju do krajnjih korisnika, priopćenje za medije osnovni alat. Mediji su bili ključni za doseg, a poruka koja je puštena preko njih je bila jednosmjerna. Danas, u doba novih medija ponovno imamo priliku direktno razgovarati sa svojim korisnicima, proizvod prilagođavati njihovim potrebama, biti im na usluzi i stalno dostupni, što u konačnici stvara povjerenje i odanost. Imajući na umu kako je upravo povjerenje i odanost klijenta, potrošača, građanina, birača ili turista, ono što nam omogućava opstanak na tržištu, društveni mediji kao kanal i alat za uspostavljanje i održavanje povjerenja i odanosti, dobivaju izuzetnu vrijednost. Cilj je kolegija i upoznati studente s ključnim konceptima online identiteta i reputacije, koji direktno utječu na stvaranje dodane vrijednosti proizvoda. Također, u sklopu seminarske nastave studenti će stečena teorijska znanja imati priliku primijeniti u simulaciji vlastitog projekta na društvenim medijima.

Po uspješno svladanom kolegiju studenti će moći:

1. osmisliti PR strategiju proizvoda ili projekta u digitalnim medijima;

2. koristiti se svim alatima u novim medijima u svrhu komuniciranja s ciljanim javnostima;

3. planirati komunikaciju brenda na društvenim mrežama, te podizati vrijednost brenda;

4. preispitati način funkcioniranja i prirodu različitih digitalnih platformi;

5. analizirati komunikaciju na društvenim medijima te donijeti konkretne komunikacijske prijedloge i preporuke;

6. samostalno voditi projekt na društvenim medijima