Poučiti studente temeljnim aktivnostima i sadržajima u pripremi i provođenju istraživanja javnog mišljenja: od izrade nacrta istraživanja, kreiranja upitnika, utvrđivanja uzorka, odabira istraživačke metode, prikupljanja podataka, unosa i obrade podataka, izrade izvještaja i prezentacije nalaza istraživanja.

Po uspješnom svladavanju kolegija, studenti će moći:

1. Objasniti važnost istraživanja javnoga mišljenja u odnosima s javnošću

2. Pripremiti nacrt istraživanja javnoga mišljenja

3. Odabrati relevantne istraživačke postupke (metoda istraživanja)

4. Evaluirati i kreirati adekvatne istraživačke instrumente i postupke

5. Provesti vlastito istraživanje javnog mišljenja

6. Predvidjeti mogućnosti primjene istraživanja javnog mišljenja u odnosima s javnošću