Poučiti studente primijenjenim znanjima iz područja upravljanja i komuniciranja u kulturi, s osobitim naglaskom na strategiju razvijanja odnosa s javnošću u sektoru izvedbene umjetnosti.

Poučiti studentice i studente novim znanjima koja će im pomoći u pozicioniranju turizma kao dijela globalnoga tržišta, stvaranju pozitivne slike u odnosu na dobavljače, kupce, zaposlenike, dioničare, banke, opću, posebnu, stručnu i političku javnost. Kroz usvajanje osnovnih teorijskih znanja savladavaju se praktične vještine planiranja i provedbe projekata.

Poučiti studentice i studente o dvije osnovne funkcije odnosa s javnošću u sportu: kako pomoći sportašima u svakodnevnoj komunikaciji s javnošću putem medija i promicanje sportaša kao marke (brenda) te osposobiti studentice i studente za uspješnu analizu i primjenu odnosa s javnošću u sportu na konkretnim primjerima.

Naglasak je na praktičnom pristupu učenju, kroz najbolje prakse i projekte koji imaju uporište u okruženju, a za cilj korisnost za zajednicu

Po uspješnom svladavanju predmeta, studenti će moći:

1. Definirati temeljne pojmove odnosa s javnošću u kulturi, turizmu i sportu.

2. Objasniti ulogu i funkciju odnosa s javnošću u kulturi, turizmu i sportu.

3. Razlikovati primjere dobre i loše prakse odnosa s javnošću u kulturi, turizmu i sportu.

4. Procijeniti ulogu odnosa s javnošću u unaprjeđenju kulture, turizma i sporta.

5. Osmisliti promotivne aktivnosti u kulturi, turizmu i sportu.