Cilj je kolegija studentima približiti medijsko tržište i vezu novinarstva, odnosa s javnošći i marketinga. Poseban naglasak je na alatima i tehnikama odnosa s medijima te osposobljavanju za njihovu primjenu. Kolegij ima za cilj upoznati studente i sa zakonskim i etičkim normama u novinarstvu i OSJ-u, strateškim odnosima s medijima i kriznim odnosima s medijima. Cilj je studentima približiti funkcioniranje medijske industrije, produkcijske procese, karakterističnosti odnosa s medijima u različitim sektorima, osposobiti ih za osmišljavanje izjava za medije i osmišljavanje i pripremu medijskog događaja.

Po uspješnom svladavanju kolegija, studenti će moći:

1. Opisati medijsko tržište i produkcijske procese u medijima

2. Kritički interpretirati odnose novinarstva, OSJ-a i marketinga

3. Razlikovati zakonske i etičke norme u OSJ-u i u novinarstvu

4. Interpretirati strateške odnose s medijima, krizne odnose s medijima i evaluaciju u OSJ

5. Demonstrirati sposobnost osmišljavanja i pripreme medijskog događaja

6. Samostalno pripremiti poziv za medije, priopćenje za medije i izjavu za medije

7. Demonstrirati samostalnu pripremu i izvođenje izjava za elektroničke medije